Người ta có thể dùng vật chất để xây dựng những công trình kỳ vĩ, dùng công nghệ để quảng bá những danh lam thắng cảnh. Nhưng có một thứ "vũ khí ngoại giao" không thể mua được bằng tiền, cũng không thể tạo ra bằng công nghệ – đó chính là tâm hồn hiền hòa, chất phác của con người Việt Nam. Chính thứ vũ khí vô hình nhưng tinh tế ấy đang ngày ngày chinh phục trái tim du khách, biến Việt Nam trở thành một điểm đến du lịch hấp dẫn và không ngừng tăng trưởng kỷ lục.
Trong bản đồ du lịch thế giới, sự thân thiện, hiền hòa và tấm lòng rộng mở của người dân bản địa đã trở thành một "thương hiệu" đặc trưng, một nguồn nội lực mạnh mẽ thúc đẩy du lịch phát triển. Trong những năm qua, lượng khách quốc tế đến Việt Nam không ngừng tăng trưởng có thể nhắc đến như: "Năm 2025, du lịch Việt Nam nằm trong nhóm các quốc gia đạt mức tăng trưởng cao nhất. Cụ thể, lượng khách du lịch quốc tế đạt gần 21.2 triệu lượt, tăng 20.4% so với năm 2024. Đây là mức tăng trưởng nổi bật, vượt xa mức tăng bình quân 4% của du lịch thế giới và 6% của khu vực châu Á – Thái Bình Dương"- Theo vietnamtourism.gov.vn.
Nụ cười nồng hậu – "Tấm hộ chiếu" chạm đến trái tim
Đối với nhiều du khách nước ngoài, ấn tượng đầu tiên và sâu sắc nhất về Việt Nam không nằm những công trình lộng lẫy, mà ở những nụ cười. Sự nồng hậu tự nhiên ấy đến từ bác tài xế công nghệ, cô bán hàng rong trên phố cổ, cho đến những người nông dân trên ruộng bậc thang Tây Bắc – dù bất đồng ngôn ngữ, họ luôn sẵn sàng đón chào người lạ bằng một nụ cười rạng rỡ và ánh mắt ấm áp. Nụ cười ấy không mang tính "thương mại" hay bài bản của ngành dịch vụ, mà xuất phát từ sự chất phác, hiền lành tự nhiên. Nó khiến những vị khách từ nửa bên kia bán cầu cảm thấy sự xa lạ, bỡ ngỡ ban đầu nhanh chóng tan biến, thay vào đó là cảm giác an tâm và gần gũi như đang ở nhà.
Duyên Việt. Tác giả: Hoàng Bích Nhung. Ảnh: vnexpress.net.
Tinh thần đùm bọc và sự tử tế không biên giới
Sự hiền hòa của người Việt được thể hiện rõ nhất qua cách họ đối xử với những người xa lạ gặp khó khăn. Trên các diễn đàn du lịch lớn như TripAdvisor hay nhà xuất bản cẩm nang và tạp chí du lịch Lonely Planet, không khó để tìm thấy những câu chuyện xúc động của du khách kể về trải nghiệm tại Việt Nam. Có một thực tế khá thú vị đó là không phải người Việt Nam nào cũng thành thạo ngoại ngữ, nhưng hầu như ai cũng sở hữu “bằng sớ" lòng hiếu khách. Tinh thần "lá lành đùm lá rách" của người Việt không chỉ gói gọn trong nội bộ quốc gia, mà nó tự động mở rộng biên giới khi thấy bất kỳ ai gặp khó khăn trên mảnh đất Việt Nam này. Đã có biết bao câu chuyện cảm động về những du khách nước ngoài chẳng may mất ví, rơi hộ chiếu hay gặp tai nạn được người dân bản địa cưu mang. Họ được mời về nhà ở miễn phí, được nấu cho ăn, thậm chí người dân còn quyên góp tiền để giúp họ mua vé máy bay về nước.
Du khách Thổ Nhĩ Kỳ được mời vào nhà ngư dân ngụ tại Tam Kỳ, thành phố Đà Nẵng dùng bữa sáng. Ảnh: NVCC (Dẫn theo Znews.vn).
Bản sắc văn hoá gắn với sự nồng hậu
Sự thân thiện của con người Việt Nam còn gắn liền với lòng hiếu khách và mong muốn được sẻ chia nét đẹp quê hương. Người dân luôn hào hứng giới thiệu cho du khách một quán ăn ngon chuẩn vị bản địa, giải thích về ý nghĩa của một bộ trang phục truyền thống, hay hướng dẫn họ cách gói một chiếc bánh chưng. Thay vì khép kín, người Việt, đặc biệt là thế hệ trẻ, rất cởi mở trong việc học hỏi và giao lưu văn hóa. Sự chào đón nồng nhiệt này biến mỗi chuyến du lịch thành một cuộc đối thoại văn hóa đa sắc màu, nơi du khách không chỉ là người quan sát, mà thực sự được hòa mình và trở thành một phần của đời sống bản địa. Bởi vậy, Câu nói "Mỗi người dân là một đại sứ ngoại giao văn hoá" chưa bao giờ đúng hơn khi nói về cách người Việt lan toả hình ảnh đất nước mình.
Du khách nước ngoài rất ấn tượng và háo hức cùng hòa mình vào không khí chào mừng 80 năm Quốc khánh 2-9(2025). Ảnh: qdnd.vn.
Sức hút từ con người đã trực tiếp biến thành những con số tăng trưởng ấn tượng cho ngành du lịch Việt Nam. Khi xu hướng du lịch thế giới dịch chuyển từ "nghỉ dưỡng thuần túy" sang "du lịch trải nghiệm và kết nối con người" (Human-to-human tourism), Việt Nam hiển nhiên trở thành một điểm sáng. Sự truyền miệng (Word-of-mouth) từ những blogger du lịch, những video triệu view trên TikTok, YouTube khen ngợi về sự an toàn và lòng mến khách của Việt Nam đã tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Du khách đến vì cảnh đẹp, nhưng họ quay lại và giới thiệu cho bạn bè, người thân chính là vì những ký ức ấm áp về con người nơi đây.
Cảnh sắc thiên nhiên có thể thay đổi theo thời gian, nhưng nét đẹp trong tâm hồn con người Việt Nam – sự hiền hòa, chất phác và lòng mến khách thì vẫn luôn vẹn nguyên qua bao thế hệ. Đó chính là tài sản quý giá nhất, là "vũ khí ngoại giao" tinh tế nhất giúp du lịch Việt Nam không chỉ tăng trưởng về số lượng, mà còn để lại dấu ấn sâu đậm, chạm đến trái tim của mọi lữ khách phương xa.